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第三百三十章 道德条款（求订阅）（第3页）

奔驰g级越野车系列在北美的售价也不是特别高，七万美元的起步价，足以让很多中产阶级家庭成为潜在客户。

享受到这些待遇，马修在很多方面自然也有义务。

驾车出行必须使用奔驰大g只是最基本的规定，合同中还有一系列的条款。

今年六月份之前，他要配合奔驰方面完成广告的拍摄，随后的两年当中，只要奔驰公司有需要，他每年都有义务配合拍摄一次广告。

商务推广方面，每年他最少也要参与一次奔驰g系列的大型推广活动。

除此之外，合同中还有很多限制条款。

涉及到严格保密的道德条款中，奔驰方面对马修有明确的规定，要求马修在担任奔驰g系列代言人期间，不得接拍同性恋和娘娘腔类型的角色，如果爆出吸毒和同性恋丑闻，则视为违约，奔驰方面可以单方面解约，并且追诉违约金。

不过，这些规定当中不涉及男女方面。

一方面这是海伦赫尔曼谈判的结果，她了解马修，知道他在布兰妮之后，明显有改变，不可能在一个女人身边停留太久。

另一方面，像驾驶这样硬派狂野汽车的男人，能搭上更多的美女，才能显示出吸引力。

用马修自己的话来说，这车绝对是装比利器。

对于马修这个代言人的限制，基本来自于道德条款。

这份代言合同虽然是在德国签署，但在美利坚也有备案，也要遵循美利坚的相关规定，广告法里面的道德条款，即便是好莱坞明星也要遵守。

道德条款对于广告商有着重要价值，由名人代言的广告比非名人代言的广告一般有着更大的影响力，对于年轻消费者而言更是如此。

当商品特别是那些只有模糊印象的商品与名人代言相结合时，容易将名人的公众印象传递至商品的含义中，广告商希望名人已树立的亲和力与可信性传递到商品中，使得商品也具有同样的亲和力与可信性，从而拥有更强的竞争力。

但是“含义传递”也可能成为一把双刃剑，广告商如果选择了一位不合适的代言人，这将会给商品传递负面含义。

因此，选择明星代言的广告商十分强调名人的可靠性、价值、形象、声誉和宣传风险，因为一旦名人的形象因其不正当行为而受损，其商品形象也将随之严重受损。